Ausbildung als Gestalter:in für visuelles Marketing (m/w/d):

Aufgaben, Gehalt und Karriere

Gestalter:innen für visuelles Marketing entwickeln kreative Präsentationen, mit denen Produkte, Marken und Dienstleistungen wirkungsvoll in Szene gesetzt werden. Sie gestalten Schaufenster, Verkaufsflächen, Messestände und Ausstellungsbereiche. Dabei verbinden sie gestalterisches Können mit handwerklichem Geschick und einem Gespür für Trends, Farben und Zielgruppen.

Die Ausbildung Gestalter:in für visuelles Marketing (m/w/d) ist ein anerkannter dualer Ausbildungsberuf. Sie eignet sich für Menschen, die gerne kreativ arbeiten, Ideen räumlich umsetzen und sich für Werbung, Handel und Gestaltung interessieren. Neben klassischen Dekorationstechniken spielen digitale Entwürfe, Licht, Materialien und eine zielgruppenorientierte Warenpräsentation eine wichtige Rolle.

Im Berufsalltag geht es nicht nur darum, etwas schön aussehen zu lassen. Gestaltung soll Aufmerksamkeit wecken, Orientierung geben und die gewünschte Botschaft vermitteln. Gestalter:innen für visuelles Marketing planen deshalb ihre Projekte sorgfältig und berücksichtigen dabei Budget, Zeit, Markenauftritt und praktische Anforderungen.

Berufsbild: Was macht man als Gestalter:in für visuelles Marketing (m/w/d)?

Gestalter:innen für visuelles Marketing entwickeln und realisieren Gestaltungskonzepte für Verkaufs-, Präsentations- und Ausstellungsräume. Ihr Ziel ist es, Produkte und Dienstleistungen so zu präsentieren, dass sie die Aufmerksamkeit der gewünschten Zielgruppe wecken und die Verkaufsförderung unterstützen. Dafür setzen sie Farben, Formen, Materialien, Licht und grafische Elemente gezielt ein.

Ein wichtiger Teil der Arbeit ist die Planung. Bevor ein Schaufenster dekoriert oder eine Verkaufsfläche umgestaltet wird, müssen Ideen entwickelt, Skizzen angefertigt und Materialien ausgewählt werden. Dabei spielen die Unternehmensmarke, aktuelle Trends, die Zielgruppe und das verfügbare Budget eine Rolle. Anschließend setzen Gestalter:innen ihre Konzepte praktisch um und kontrollieren, ob das Ergebnis den Anforderungen entspricht.

Der Beruf verbindet kreative und handwerkliche Tätigkeiten mit kaufmännischen Aufgaben. Neben dem Gestalten gehören deshalb auch Materialbeschaffung, Kostenkalkulation, Projektplanung und Erfolgskontrolle zum Arbeitsalltag. Je nach Betrieb arbeiten Gestalter:innen für visuelles Marketing eigenständig an kleineren Projekten oder gemeinsam mit Kolleg:innen aus Verkauf, Marketing, Werbung und Messebau.

Typische Aufgaben

• Gestaltungskonzepte entwickeln: Ideen für Schaufenster, Verkaufsflächen, Messestände und Ausstellungen entwerfen und auf die jeweilige Zielgruppe abstimmen.
• Schaufenster dekorieren: Produkte, Dekorationselemente und Werbemittel so arrangieren, dass eine ansprechende Präsentation entsteht.
• Verkaufsräume gestalten: Warenbereiche, Aktionsflächen und Erlebnisräume planen und optisch strukturieren.
• Produkte präsentieren: Waren und Dienstleistungen passend zur Marke, zum Anlass oder zu einer saisonalen Aktion in Szene setzen.
• Farben und Licht einsetzen: Beleuchtung, Farbkontraste, Formen und Materialien gezielt kombinieren, um bestimmte Wirkungen zu erzielen.
• Präsentationsmittel herstellen: Dekorationselemente, Beschriftungen, Schilder und weitere Gestaltungsmittel anfertigen oder deren Produktion organisieren.
• Digitale Entwürfe erstellen: Grafik-, Layout- und Bildbearbeitungsprogramme nutzen, um Gestaltungsideen zu visualisieren und zu präsentieren.
• Materialien und Werkzeuge auswählen: Geeignete Werkstoffe, Präsentationssysteme und Arbeitsmittel beschaffen und fachgerecht verwenden.
• Events und Aktionen planen: Verkaufsveranstaltungen, Promotion-Aktionen, Ausstellungen und Kundenveranstaltungen gestalterisch vorbereiten.
• Projekte kalkulieren: Materialbedarf, Arbeitsaufwand und Kosten berechnen sowie Angebote und Budgets berücksichtigen.
• Ergebnisse kontrollieren: Prüfen, ob das Gestaltungskonzept umgesetzt wurde und die gewünschte Wirkung erzielt.
• Mit anderen Bereichen zusammenarbeiten: Absprachen mit Verkauf, Marketing, Messebau, Lieferant:innen und externen Dienstleister:innen treffen.

Arbeitsorte und Branchen

• Einzelhandel: Kaufhäuser, Modegeschäfte, Möbelhäuser, Warenhäuser und Fachgeschäfte benötigen ansprechende Schaufenster und Verkaufsflächen.
• Einrichtungshäuser: Wohnwelten, Möbelarrangements und thematische Ausstellungsbereiche gestalten.
• Mode- und Textilunternehmen: Kollektionen präsentieren, Schaufenster saisonal gestalten und Verkaufsflächen an neue Sortimente anpassen.
• Messe- und Ausstellungsbau: Messestände, Präsentationsflächen und Ausstellungen planen und umsetzen.
• Kongress- und Veranstaltungszentren: Räumlichkeiten für Veranstaltungen, Präsentationen und Ausstellungen gestalten.
• Industrieunternehmen: Produkte und technische Erzeugnisse in Showrooms, Ausstellungsräumen oder auf Messen präsentieren.
• Werbe- und Marketingagenturen: Visuelle Konzepte für Markenauftritte, Promotion-Aktionen und Verkaufsförderung entwickeln.
• Werkstätten und Ateliers: Dekorationselemente, Modelle und Präsentationsmittel vorbereiten und herstellen.

Der Arbeitsplatz wechselt häufig zwischen Büro, Werkstatt, Verkaufsraum und Messehalle. Ein Teil der Arbeit findet am Computer statt, beispielsweise bei der Planung und Gestaltung digitaler Entwürfe. Für die praktische Umsetzung sind handwerkliche Tätigkeiten erforderlich. Bei Umbauten, Dekorationen oder Messeprojekten können auch Einsätze außerhalb der üblichen Geschäftszeiten vorkommen.

Voraussetzungen für die Ausbildung

Die Ausbildung zur Gestalter:in für visuelles Marketing ist eine duale Ausbildung in Industrie und Handel. Rechtlich ist kein bestimmter Schulabschluss vorgeschrieben. Ausbildungsbetriebe können jedoch eigene Anforderungen an Bewerber:innen stellen. In der Praxis sind ein mittlerer Schulabschluss oder ein höherer Bildungsabschluss häufig hilfreich.

Besonders wichtig sind Kreativität, ein gutes Gespür für Farben und Formen sowie räumliches Vorstellungsvermögen. Wer sich für Gestaltung interessiert, gerne zeichnet und Freude an handwerklichen Tätigkeiten hat, bringt gute Voraussetzungen mit. Auch organisatorische Fähigkeiten sind gefragt, denn Gestaltungsideen müssen geplant, kalkuliert und innerhalb bestimmter Zeitvorgaben umgesetzt werden.

Ein vorheriges Praktikum im Einzelhandel, in einer Werbeagentur, im Messebau oder in einem gestalterischen Betrieb kann bei der Berufsorientierung helfen. Es ist keine allgemeine gesetzliche Voraussetzung, ermöglicht aber einen realistischen Einblick in die unterschiedlichen Tätigkeiten.

Wichtige Fähigkeiten und Interessen

• Kreativität: Eigene Gestaltungsideen entwickeln und Produkte auf unterschiedliche Weise präsentieren können.
• Sinn für Ästhetik: Farben, Formen, Materialien und Proportionen harmonisch kombinieren.
• Räumliches Vorstellungsvermögen: Sich vorstellen können, wie ein Entwurf später in einem realen Raum wirkt.
• Zeichnerische Fähigkeiten: Gestaltungsideen durch Skizzen, Entwürfe und Pläne verständlich darstellen.
• Handwerkliches Geschick: Dekorationselemente herstellen, Werkzeuge einsetzen und Materialien bearbeiten.
• Organisationsfähigkeit: Projekte planen, Arbeitsabläufe koordinieren und Termine einhalten.
• Sorgfalt: Genau arbeiten und auf eine hochwertige Umsetzung der Gestaltung achten.
• Kommunikationsfähigkeit: Ideen präsentieren, Absprachen treffen und Anforderungen von Auftraggeber:innen verstehen.
• Teamfähigkeit: Mit Kolleg:innen aus Verkauf, Marketing und Produktion zusammenarbeiten.
• Flexibilität: Sich auf wechselnde Projekte, saisonale Anforderungen und neue Gestaltungstrends einstellen.
• Kaufmännisches Interesse: Kosten, Materialbedarf und wirtschaftliche Ziele bei der Planung berücksichtigen.

Hilfreiche Schulfächer

• Kunst: Kenntnisse über Farben, Formen, Perspektive und Gestaltung helfen bei der Entwicklung visueller Konzepte.
• Werken und Technik: Praktische Fähigkeiten beim Bearbeiten von Materialien und Herstellen von Dekorationselementen sind von Vorteil.
• Mathematik: Rechnen ist bei Maßstabszeichnungen, Flächenberechnungen, Materialbedarf und Kostenkalkulationen wichtig.
• Deutsch: Eine gute Ausdrucksfähigkeit unterstützt die Kommunikation mit Kund:innen und die Präsentation von Konzepten.
• Englisch: Englischkenntnisse können bei internationaler Fachsoftware, Produktinformationen und der Zusammenarbeit mit internationalen Partner:innen hilfreich sein.
• Informatik: Grundkenntnisse im Umgang mit digitalen Anwendungen erleichtern den Einstieg in Grafik-, Layout- und Bildbearbeitungsprogramme.

Ausbildungsinfos

Die Ausbildung Gestalter:in für visuelles Marketing (m/w/d) ist ein staatlich anerkannter dualer Ausbildungsberuf. Die praktische Ausbildung findet in einem Unternehmen statt, während die theoretischen Grundlagen in der Berufsschule vermittelt werden. Zuständige Stelle für die Prüfungen ist in der Regel die Industrie- und Handelskammer.

Im Ausbildungsbetrieb lernen Auszubildende die Arbeitsabläufe und Anforderungen des visuellen Marketings kennen. Sie wirken an Gestaltungskonzepten mit, erstellen Entwürfe, bereiten Materialien vor und setzen Präsentationen praktisch um. In der Berufsschule stehen unter anderem Gestaltung, Verkaufsförderung, Kommunikation, Projektplanung und kaufmännische Grundlagen auf dem Stundenplan.

Dauer und Ablauf der Ausbildung

• Ausbildungsdauer: Drei Jahre.
• Ausbildungsform: Duale Ausbildung in Betrieb und Berufsschule.
• Ausbildungsbereich: Industrie und Handel.
• Praktische Ausbildung: Mitarbeit an Schaufensterdekorationen, Verkaufsflächen, Präsentationen und gestalterischen Projekten.
• Theoretische Ausbildung: Unterricht zu Gestaltung, Warenpräsentation, Marketing, Projektplanung und wirtschaftlichen Grundlagen.
• Prüfungen: Zwischenprüfung zur Ermittlung des Ausbildungsstands und anschließende Abschlussprüfung.
• Abschluss: Anerkannter Berufsabschluss als Gestalter:in für visuelles Marketing.

Die Ausbildung ist abwechslungsreich, weil sich Projekte und Präsentationsanlässe regelmäßig ändern. Je nach Betrieb können beispielsweise saisonale Schaufenster, Verkaufsaktionen, Messestände oder neue Produktpräsentationen umgesetzt werden. Auszubildende lernen dabei, kreative Ideen mit den technischen und wirtschaftlichen Möglichkeiten des Unternehmens in Einklang zu bringen.

Was lernt man in der Ausbildung?

• Grundlagen des visuellen Marketings: Verstehen, wie Gestaltung zur Verkaufsförderung und zur Kommunikation einer Marke beiträgt.
• Waren und Dienstleistungen präsentieren: Produkte zielgruppenorientiert arrangieren und Präsentationsflächen gestalten.
• Gestaltungskonzepte entwickeln: Ideen sammeln, Skizzen anfertigen und Entwürfe für Verkaufs- und Ausstellungsräume erstellen.
• Farben, Formen und Licht einsetzen: Gestalterische Elemente gezielt kombinieren und ihre Wirkung auf Betrachter:innen berücksichtigen.
• Werkstoffe und Werkzeuge verwenden: Materialien auswählen, bearbeiten und für Dekorationen und Präsentationsmittel einsetzen.
• Grafik- und Bildbearbeitung nutzen: Digitale Programme für Entwürfe, Layouts und Präsentationsunterlagen anwenden.
• Projekte planen und umsetzen: Arbeitsschritte festlegen, Zeitpläne erstellen und die praktische Umsetzung koordinieren.
• Materialien beschaffen: Bedarf ermitteln, geeignete Produkte auswählen und Bestellungen organisieren.
• Kosten kalkulieren: Material- und Arbeitskosten berechnen sowie wirtschaftliche Vorgaben beachten.
• Verkaufsförderung und Werbung verstehen: Maßnahmen planen, mit denen Produkte und Dienstleistungen wirkungsvoll präsentiert werden.
• Kommunikation und Zusammenarbeit: Mit Kolleg:innen, Kund:innen und externen Dienstleister:innen professionell zusammenarbeiten.
• Qualität und Arbeitssicherheit beachten: Gestaltungsergebnisse kontrollieren und Sicherheits- sowie Umweltschutzvorgaben einhalten.

Prüfungen und Abschluss

Im Verlauf der Ausbildung findet eine Zwischenprüfung statt, die den Ausbildungsstand ermittelt. Sie umfasst schriftliche Aufgaben zur visuellen Verkaufsförderung. Dabei sollen Auszubildende unter anderem eine Gestaltungsidee entwickeln, begründen und durch Skizzen darstellen können.

Am Ende der Ausbildung steht die IHK-Abschlussprüfung. Sie besteht aus vier Prüfungsbereichen: einer praktischen Arbeitsaufgabe, visueller Verkaufsförderung, Projektplanung und -steuerung sowie Wirtschafts- und Sozialkunde. Bei der praktischen Arbeitsaufgabe entwickeln die Prüflinge ein Gestaltungskonzept und setzen es innerhalb der vorgegebenen Prüfungszeit um. Dazu gehören unter anderem Entwürfe, die Auswahl von Materialien, die praktische Gestaltung und die Dokumentation. Die Ergebnisse werden präsentiert und in einem Fachgespräch erläutert.

Gehalt in der Ausbildung und danach

Das Gehalt von Gestalter:innen für visuelles Marketing hängt unter anderem von der Branche, dem Standort, der Größe des Unternehmens und der Tarifbindung ab. Da die Ausbildung in unterschiedlichen Bereichen stattfinden kann, gibt es keine einheitliche Ausbildungsvergütung für alle Betriebe. Ein Unternehmen im Einzelhandel kann beispielsweise nach anderen tariflichen Regelungen zahlen als ein Betrieb aus der Industrie oder dem Messebereich.

Die Bundesagentur für Arbeit nennt beispielhafte monatliche Ausbildungsvergütungen, die je nach Bundesland und Ausbildungsbetrieb variieren. Die folgenden Spannen bieten eine Orientierung und stellen keine verbindlichen Mindest- oder Festbeträge dar.

Ausbildungsvergütung

Die tatsächliche Vergütung sollte vor Beginn der Ausbildung mit dem Ausbildungsbetrieb geklärt werden. Bei tarifgebundenen Unternehmen gelten die jeweiligen Tarifverträge. Nicht tarifgebundene Betriebe müssen eine angemessene Ausbildungsvergütung zahlen. Unter bestimmten Voraussetzungen können außerdem Leistungen wie Berufsausbildungsbeihilfe infrage kommen.

Gehalt nach der Ausbildung

Nach erfolgreichem Abschluss hängt das Einkommen von der konkreten Tätigkeit und der Berufserfahrung ab. Auch die Größe des Arbeitgebers, die Region und mögliche Tarifregelungen beeinflussen das Gehalt. Wer eigenständig Projekte plant, Budgets verantwortet oder zusätzliche Aufgaben im Marketing übernimmt, kann andere Verdienstmöglichkeiten haben als Beschäftigte mit überwiegend ausführenden Tätigkeiten.

Der Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit weist für Gestalter:innen für visuelles Marketing ein bundesweites monatliches Brutto-Medianentgelt von 3.327 Euro aus. Das untere Quartil liegt bei 2.772 Euro, das obere Quartil bei 3.898 Euro. Die Werte beziehen sich auf Vollzeitbeschäftigte der entsprechenden Berufsgruppe und sind kein garantiertes Einstiegsgehalt. Gerade direkt nach der Ausbildung kann das tatsächliche Einkommen darunter liegen.

Karriere und Zukunft

Nach der Ausbildung können Gestalter:innen für visuelles Marketing in unterschiedlichen Branchen arbeiten. Besonders im Einzelhandel, bei Möbel- und Modeunternehmen sowie im Messe- und Ausstellungsbereich werden Fachkräfte für die Präsentation von Produkten und Markenauftritten eingesetzt. Auch Werbeagenturen und Unternehmen mit eigenen Marketingabteilungen bieten mögliche Tätigkeitsfelder.

Die Anforderungen an den Beruf verändern sich durch digitale Technologien und neue Einkaufsgewohnheiten. Digitale Entwurfsprogramme, Bildbearbeitung und virtuelle Präsentationen gewinnen an Bedeutung. Gleichzeitig bleiben handwerkliche Fähigkeiten und ein gutes Gespür für die Wirkung realer Verkaufs- und Ausstellungsräume wichtig. Wer gestalterische und digitale Kompetenzen miteinander verbindet, kann sich für unterschiedliche Aufgabenbereiche qualifizieren.

Weiterbildungsmöglichkeiten

• Gestalter:in im Bereich Werbe- und Mediengestaltung: Kenntnisse in visueller Kommunikation, Layout und Gestaltung vertiefen und auf weitere Medien anwenden.
• Fachwirt:in für Marketing: Kaufmännische und strategische Kenntnisse ausbauen und Aufgaben in Marketingplanung und -steuerung übernehmen.
• Fachwirt:in für Vertrieb im Einzelhandel: Sich für weiterführende Aufgaben im Handel, in der Verkaufssteuerung und im Vertrieb qualifizieren.
• Gestalter:in für immersive Medien: Je nach Zugangsvoraussetzungen eine zusätzliche Qualifikation im Bereich digitaler und interaktiver Erlebniswelten erwerben.
• Ausbildereignungsprüfung: Die berufs- und arbeitspädagogische Qualifikation erwerben, um Auszubildende im Betrieb anzuleiten.
• Projektmanagement: Kompetenzen in Planung, Organisation, Budgetierung und Steuerung gestalterischer Projekte erweitern.
• Software- und Designkurse: Kenntnisse in Grafikdesign, 3D-Visualisierung, Bildbearbeitung und digitalen Präsentationsprogrammen vertiefen.

Studium und weitere Entwicklung

Mit entsprechender Hochschulzugangsberechtigung oder einer anerkannten beruflichen Qualifikation kann auch ein Studium infrage kommen. Je nach Hochschule und Zulassungsbedingungen bieten sich beispielsweise Studiengänge aus den Bereichen Design, Kommunikationsdesign, Mediendesign, Innenarchitektur oder Marketing an.

Ein Studium kann neue Perspektiven eröffnen, etwa in der Konzeption von Markenauftritten, der Gestaltung von Ausstellungen, der Entwicklung von Erlebnisräumen oder in der strategischen Markenkommunikation. Für Führungsaufgaben sind außerdem betriebswirtschaftliche Kenntnisse und Erfahrung in der Projektsteuerung hilfreich.

Passt der Beruf zu dir?

Die Ausbildung zur Gestalter:in für visuelles Marketing passt zu dir, wenn du kreativ bist, gerne gestaltest und Freude daran hast, Ideen praktisch umzusetzen. Du solltest ein gutes Gespür für Farben und Formen mitbringen, räumlich denken können und gerne mit unterschiedlichen Materialien arbeiten. Auch Kommunikation und Organisation gehören zum Beruf, denn Gestaltung entsteht häufig in Zusammenarbeit mit anderen Menschen.

Du solltest außerdem wissen, dass der Beruf nicht ausschließlich aus kreativer Dekoration besteht. Kostenplanung, Materialbeschaffung, Terminabsprachen und handwerkliche Arbeiten nehmen ebenfalls einen wichtigen Platz ein. Manche Projekte erfordern körperlichen Einsatz oder Arbeiten außerhalb der üblichen Geschäftszeiten.

Wenn du kreative Gestaltung mit praktischer Arbeit und wirtschaftlichem Denken verbinden möchtest, bietet die Ausbildung als Gestalter:in für visuelles Marketing einen vielseitigen Einstieg. Nach dem Abschluss stehen dir verschiedene Branchen, Spezialisierungen und Weiterbildungsmöglichkeiten offen.